【本期人物简介】

王加达，香港著名设计师、美国克兰布鲁克艺术学院设计专业硕士学位。曾在飞利浦设计等业界知名企业工作，拥有丰富工业设计经验，在创新设计领域主持的多个创业项目设计，涵盖产品、展览、家具、影视领域等。担任香港广西南宁市同乡联谊会副会长、香港珠海社团总会副会长等社会公职。先后获得2015年DFA亚洲最具影响力设计奖铜奖、2016澳大利亚优良设计奖Good Design Award优秀奖、IDEA美国工业设计优秀奖、德国设计奖German Design Award 2018大奖等多个国际、国内设计大奖。

【本期导读】

王加达先生结合自身工作经历，以企业转型为切入点，通过对设计DNA的定义以及产品设计定位的介绍、设计可行性分析，详细阐述了客户至上的设计原则，最终得出一个观点——产品DNA对保持产品创新性具有重要意义。

设计的DNA

在工业产品极为丰富的今天，市场日趋细化，无论大型跨国企业，还是中小企业，都显示出对旗下的品牌DNA的高度重视，王加达先生认为，“产品的DNA是保持产品一致性、创新性、独特性的关键因素，对产品设计的基因研究具有重要意义。”

走出克兰布鲁克艺术学院校门后，专攻工业产品设计将近20年的他先后为飞利浦设计、NEC日本电气公司、RYOBL日本朗明、创科、索尼影视、惠而浦、Michael Young等多家企业做过设计，参与主导了大批优秀项目。

在他看来，设计，首先要保证产品是有用的，其次就要考虑是否好用。只有好的产品设计，才能让客户很想使用，并且经常使用。

他说道，针对不同客户需求做不同设计，尤其是系列产品的设计，关键是要让产品呈现出独特的企业文化特质。因此，王加达先生总结出这样一个结论——将企业文化延续在产品上，才是最好的设计策略。

王加达先生将设计的DNA总结为BRAND LANGUAGE，翻译成中文就是“品牌语言”的意思。企业的品牌语言，即从文化的角度，对企业的品牌文化的特点进行深入分析解读，最终达到助推企业发展成长的目的。换言之，就是以企业的产品为基础，分析企业特有的文化内涵，进一步彰显企业的文化自信。

更好把握设计产品DNA的方法，需要三个非常重要数据：用户愿望、商业可行性、技术可行性，这三个数据的获得是把握企业产品DNA的条件，也是获得用户需求，判断需求能否实现，并预判未来商机的重要途径。

企业制胜法宝——产品设计的定位

王加达先生以日常生活中早已离不开的手机为例，形象地讲述了产品设计的定位。早期的手机，无论外观造型，还是尺寸大小及颜色，都是不同的，这就是手机DNA的不同展现。但是，如今的手机基本都成了一个简单色的造型。为什么会出现这样一个明显的变化？原因很简单，2007年iPhone的出现。在他看来，iPhone的DNA改变了十几年的手机设计风格，直接影响了整个手机行业的设计。

王加达先生倡导的设计策略叫Design Strategy，即视角、品牌和语言，他补充解释说，“很多设计师认为，‘我’的设计产品只要很酷，就一定会受到大众的欢迎，但他们往往忽略了自身服务企业的愿景和使命，更不知道客户的需求。”

王加达先生坚信，“设计，来源于生活、服务于生活”。他说：“工业设计既是一种艺术，更是一种价值，只有集外在设计与内在价值于一体，一件作品才完成了从设计作品到产品的过渡。”即工业设计要融产品的个性化需求和商业化为一体，如果脱离了市场需求，再个性的产品也不会被接纳。

那么，设计策略的关键点（Design Strategy Pyramid）是什么？王加达先生给出了自己答案：“金字塔的最底部是设计止损、中部是产品的特征、顶层是设计的原则，这就是我所说设计的DNA。当然，还包括风格、材料、材质等不可或缺的元素。”

设计，引领发展潮流

王加达先生认为，设计师想要完成一件产品设计，不仅要聆听客户诉求，还要进行大量市场调研。明确了客户诉求后，就要在市场调研中，选择一类受众群体对市场进行细节分析。比如，这类人群的收入是多少？住在城市的什么位置？用什么手机、开什么车？家里的家电品牌是什么……通过调研的一系列大数据，才能真正将设计定位于客户群体，设计出的产品让客户用得更舒适、方便。

另外，设计师在市场调研的过程中，还需要观察自身设计产品的竞争产品，观察竞争者解决问题的方法，更好的提升用户们的体验感受品质。他总结到，“做好一件产品设计，应该把市场上与这个产品相关的最新、最尖端的设计当做参考，从而达到启发思想，带动设计灵感的目的。”

王加达先生讲到，市场预期调研是设计的关键环节。想要做到引领潮流，就必须准确预测市场在5—10年之后将会发生的变化。他表示，应该从四个维度的进行分析：一是政治方面，分析近50年里世界局面大趋势；二是社会方面，考虑城市化发展；三是自然环境方面，考量气候、地质等地区可持续性发展因素；四是市场的发展趋势方面，考量未来市场爆点走向。

以前，中国在世界上处于跟风者位置。但现在，更多设计师开始思考原创，并加入中国元素。王加达先生表示，中国数千年的悠久历史和辉煌成就是一个巨大的宝藏，如何将其中好的元素巧妙融入产品设计中，这对当代中国设计师来说，是一个巨大的挑战和突破，也是引领中国企业从Follower（追随者）向Leader（领袖）转变、从Execution Oriented（加工制造商）向Business To Consumer（创新导向）转变、从Low Cost（低成本）到Best Value（高价值）产品转变的关键。